明年起Google AdSense將改採曝光計價

Google周四（11/2）宣布，將針對專供出版商提供廣告服務的Google AdSense進行兩項變更，一是更新Google AdSense的營收分享架構，其次是從點擊計價變更為曝光計價，以方便出版商比較不同平臺的費用，以及透明化媒體購買程序，相關變更將於明年上線，且根據Google的測試，出版商的收入將不會因為此一更新而出現變化。

Google AdSense分潤一向是透明的，出版商若利用Google AdSense來釋出廣告空間，就可取得68%的廣告營收，不過，新政策將把AdSense營收拆成買方（廣告平臺）與賣方（出版商），在廣告平臺收取費用之後，出版商再取得8成營收。

例如當廣告主利用Google Ads於AdSense上購買陳列式廣告時，Google Ads 平均會保留15%的廣告客戶支出，再由出版商取得剩下的8成，另2成分AdSense，其結果依然是68%。倘若廣告主是透過其它廣告平臺購買AdSense，在扣除第三方平臺所收取的費用後，出版商一樣再取得其中的8成。

但Google說，該公司無法控制或了解第三方平臺向廣告客戶所收取的費用，也不知它們如何計算。

此外，原本AdSense是根據點擊次數來付費給出版商，現在也決定轉向業界通用的曝光計價，以讓出版商更容易比較AdSense與其它平臺所帶來的營收效益。

Google指出，相關更新將於明年初生效，不會影響出版商可於網站上展示的廣告類型或數量，出版商的收入理應也不會發生變化，只是強化了AdSense的透明度及比較基礎。