【業界對策：全球最大DSP業者The Trade Desk】提倡開放廣告生態系，TTD要以第一方數據共享取代跨網站追蹤

「我們看到很大的機會，是市場明顯需要有一個更好的數位身份識別機制，來取代Cookie。」The Trade Desk香港總經理顏任廷認為，第三方Cookie的退場，反而為數位廣告產業帶來機遇，來找出一個更具隱私保護、更開放、跨平臺的識別技術，而非停留在Cookie時代止步不前。

但是，「數據不多、流量不多時，不可能發展封閉的系統，因為歷史告訴我們，開放才是發展方向。」顏任廷，一句話點出全球最大的廣告需求方平臺The Trade Desk（TTD）的發展戰略。「我們的目標，是打造一個開放、公平、有競爭力、透明的網路，以一個公開的平臺，去觸及到所有的流量、數據和第三方監測的工具。」顏任廷說。

開放廣告生態系的廣告追蹤解方：UID 2.0

在這個開放理念之下，TTD提出了一個開源的新ID識別機制，稱為Unified ID 2.0（UID 2.0）。這個新ID機制，是以用戶授權同意為基礎，讓網站可以合規取得用戶的第一方數據，同時以用戶登入所提供的Email，生成廣告識別用的ID，來跨站識別用戶的行為。

在UID 2.0的機制中，也建立了一套監管方法，由第三方營運者加密用戶Email生成的ID，並將金鑰交由第三方管理者保管，在進行程序化廣告匹配時，廣告商才會在通過驗證後，將ID Token還原成ID，來進行用戶ID匹配，藉此來強化對用戶隱私的保障。

顏任廷也指出，不同於過去基於第三方Cookie的身份識別機制，僅能用於瀏覽器中，但UID 2.0可以用來蒐集網頁用戶行為，舉凡是以Email登入的服務，包括App、連網電視（CTV）、OTT平臺等，都可以作為用戶數據的累積管道。TTD也設計了使用者控制介面，讓用戶擁有資料分享的控制權，可以在使用者介面隨時取消將資料授權給任一網站使用。

跨站ID追蹤機制失效，廣告主何解？

顏任廷建議廣告主，後Cookie時代的三大因應之道。一是透過網站、App、電商平臺或實體店面的POS系統，來累積自己的第一方數據，過程中，應透過與消費者建立良好的互動，提升消費者對品牌的信任感，使其願意分享數據給品牌，「對品牌來說是一個機遇，讓他更注重自己的可信度與名聲。」

其二，則要建立自己的DMP、CDP或CRM系統，將蒐集到的第一方數據進行分類、分析與對接，比如將DMP或CDP的數據資料，快速打包並對接到DSP業者來執行廣告活動。最後一項是要選擇合適的廣告科技業者，來為品牌優化數據的運用，比如找出潛在客戶，也需以更開放的態度與思維，來面對新技術的導入。