Threads App用戶大跌6成

推特改名為X令人爭議，但Meta的Threads是否能取而代之還很難說，因為根據市調公司數據，推出將近1個月以來，Threads App用戶數已跌掉60%。Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）則承認，已有一半用戶流失。

Threads於7月6日正式上線後引起大眾強烈好奇心，且Threads帳號基於IG資料，很容易註冊。這個類似推特的文字社交平臺App在上線5天內用戶數飆至1.05億，速度超過ChatGPT及IG。

不過好景不常，早在上線第二周用戶就興趣缺缺，Threads使用量表現出現疲態。根據市調機構SimilarWeb上周公布的最新數據，Threads Android App使用量最尖峰落在7月7日，當時每日經常用戶數（Daily active user，DAU）超過4,900萬。但到了7月23日，其DAU只剩1,260萬，僅Twitter的12%。此外，用戶在Threads App上的平均使用時間也縮短了。剛上線時，美國用戶一天使用將近21分鐘，但到7月23日當周已縮短為不到5分鐘。相較之下，Twitter用戶使用時間還有25分鐘。

這份數據不包含Threads iOS App的數據，不過市調公司相信應該也呈現暴起暴落的情形。

同時期，Twitter雖然改名X飽受批評，但流量表現相對穩定。這家市調公司估計6月份Twitter.com，以及Twitter廣告入口網站的流量，只比去年同期各跌了10%及10.4%。而Twitter iOS及Android版App每月經常用戶數比去年僅下跌8.4%，還優於競爭者IG、Snapchat、及TitTok。

Threads上線時，遭批評只是複製Twitter的作品。分析師指出，如果Threads希望用戶每天來此報到，Meta必須補上還缺失的功能，並且加入新開發、有特色的功能。

對此Meta執行長祖克柏認為這很正常。根據《路透社》報導，祖克柏在內部會議中表示，對一個註冊用戶數超過1億的服務來說，不要說全部，就算只有一半人留下來都算是很厲害的，Threads「也沒到那程度」。但他指出Threads用戶留存情況優於公司預期，而且他相信，隨著App功能愈來愈完整，包括桌機版及搜尋功能的加入，用戶留存情況會再改善。

上周Threads加入時序性顯示貼文的功能，讓用戶不必非依演算法來讀取貼文，也加入翻譯功能。Threads還預告正在開發Web版、私訊、搜尋及方便視覺或說話不便用戶的輔助功能等。

Twitter已在上周全面改成X，拿掉小鳥logo，本周也將App中用以表達貼文動作的「tweet」改成了「post」，進一步消除小鳥的意象。