Uber成立廣告部門，預期2024年可帶進10億美元廣告營收

Uber本周宣布，已正式設立了廣告部門，將由去年向Amazon Advertising挖角來的Mark Grether領軍。Uber曾於今年2月舉行的Investor Day上表示，該公司的廣告業務到2024年將成長至10億美元。

其實Uber早就展開各項廣告服務，包括在超過30個市場的Uber Eats上推出餐廳贊助計畫，而且參與該計畫的餐廳也已超過17萬家；或者是在Uber駕駛的車頂上安裝廣告，目前在美國也有超過3,000輛汽車於車頂安裝廣告版面，此一模式除了可替Uber帶進更多的廣告收入之後，駕駛的收入也增加了20%。

圖片來源／Uber

雖然Uber尚未於財報上揭露廣告營收，但Grether透露，去年Uber便已創下1.41億美元的廣告營收。

步入廣告市場的Uber優勢在於該公司擁有第一手的消費者資料，且全球每月用戶超過1.22億。除了Uber Eats及車頂廣告之外，Uber也提供電子郵件廣告、菜單廣告，以及最新推出的旅程廣告（Journey Ads）。

旅程廣告出現在Uber程式中，是以使用者的每次旅程作為銷售單位，可在使用者等車與搭車的空檔中由單一廣告主遞送不同的廣告，也允許使用者直接點選廣告來購物。此外，Uber還會根據使用者的目的地來出售廣告，例如目的地是機場或特定品牌的商店，那麼廣告主就能據此購買廣告版位。

姑且不論旅程廣告的效果如何，已有法律專家認為該服務有侵犯用戶隱私之嫌。