Facebook在去年3月向微軟買下了Atlas廣告平台,並在本周一(9/29)發表全新的Atlas廣告服務,將可全面追蹤Facebook用戶在網路或行動裝置上的瀏覽行為,並允許廣告主針對造訪第三方網站的Facebook用戶投放目標式廣告。

負責Atlas平台的Erik Johnson表示,Atlas是一個以人為基礎的行銷平台,人們現在花更多的時間在不同的裝置上,消費者行為的改變對購物有很大的影響,然而現在單獨使用cookie來追蹤使用者行為是有缺陷的,因為cookie無法在行動裝置上運作,而且也愈來愈不準確,以人為基礎的行銷模式即能解決相關問題。

Johnson指出,廣告主將可藉由Atlas觸及在不同裝置、平台及網站上的消費者,並內建測量與目標行銷機制,還能根據績效報告來調整跨裝置的行銷計畫。

Facebook並未公開Atlas的運作過程,但市場分析指出,當使用者藉由桌面瀏覽器或行動程式登入Facebook後,Facebook就能追蹤及紀錄使用者在Facebook以外的網站瀏覽行為或App使用行為,並將其與使用者的個人資料結合,這使得Facebook很容易就能了解該站使用者的各種特性與喜好。

根據外電報導,Facebook原本就具備類似的能力,只是過去該站只把它應用在Facebook上的廣告,而今則透過Atlas允許廣告主利用該能力在Facebook以外的網站及行動程式上投放目標式廣告。

對廣告主而言,Atlas將是個非常強大的行銷工具,廣告主或行銷人員將可依據Facebook用戶的瀏覽行為、性別、地域或年紀等資訊在該用戶造訪各個網站或使用行動程式時秀出目標式廣告。

有分析師認為,Facebook握有使用者的精確資料,擁有得天獨厚的資源,可望藉著Atlas拉近與Google在數位廣告領域上的距離。根據eMarketer今年7月所公布的統計數據,Google在全球數位廣告營收的市佔率達到31.45%,大幅領先第二名Faceook的7.79%。

根據Facebook針對Atlas所祭出的隱私政策,Facebook坦承會與廣告主分享特定類別的使用者數量等資訊,但不會直接與廣告主分享用戶的個人資訊。此外,使用者也可透過Network Advertising Initiative或Digital Advertising Alliance等網站的消費者選擇頁面(Consumer Choice Page)退出來自Facebook、Google或其他業者的目標式廣告服務。(編譯/陳曉莉)

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