Gartner：蘋果Q1智慧型手機銷售量首見衰退超過10％，中國品牌正在崛起

日前，Gartner釋出2016年第一季全球智慧型手機銷售量報告，根據Gartner，全球智慧型手機在今年第一季總銷售量達3.49億臺，相較於2015年第一季成長了3.9％，且在全球所有手機種類的總銷售量中，智慧型手機占了78％。Gartner表示，在新興市場中，主要由低成本的智慧型手機需求，以及價格適宜的4G智慧型手機帶動智慧型手機的銷售量。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示，全球智慧型手機市場成長趨緩，且智慧型手機大廠的銷售成長逐漸飽和，而智慧型手機的新興品牌正在瓦解既有品牌一直以來的經營模式，來增加自己的市占率。Anshul Gupta接著解釋，以智慧型手機市場的變化來看，中國品牌正逐漸成為全球頂級的新品牌。

根據Gartner的調查報告，今年第一季全球智慧型手機銷售量排名前兩名仍是三星（Samsung）和蘋果（Apple），市占率分別是23.2％和14.8％，值得注意的是，在這次的前5大廠商中，中國品牌就占了3個名次，分別是、華為（Huawei）、歐珀（Oppo）和小米，且這3個中國品牌的總市占率達17.2％，相較於2015年第一季，中國品牌的市占率提升了6.2％。

而在今年第一季智慧型手機市場的排名中，三星仍穩坐龍頭地位，Anshul Gupta表示，三星Galaxy S7系列的手機以及重新制定的產品組合，為三星穩固了在智慧型手機市場的地位。

不過，位居第二名的蘋果在這一季的表現首見銷售量衰退幅度超過10％，其中iPhone的銷售量就下跌了14％，Gartner表示，蘋果在美國的升級計畫（Upgrade Program）有助於改善iPhone 6s和iPhone 6s Plus的定價模型，以及促進銷售量的成長。

在中國品牌的部分，2015年智慧型手機銷售量排名都在前5名的聯想（Lenovo），在今年第一季卻掉出了前5大銷售量排行榜，Anshul Gupta表示，聯想在這一季的智慧型手機銷售量衰退了33％，而在中國市場則因為面臨當地品牌強烈的精爭，銷售量大幅衰退了75％。

雖然聯想的表現並不理想，但是中國品牌的歐珀首次擠身進入智慧型手機前5大廠商，根據Gartner，歐珀在今年第一季的銷售量表現亮眼，銷售量成長145％，市占率則翻倍成長，躍升全球智慧型手機銷售量排名第四名。另外，與上一季相比，銷售量仍維持排名第三的華為，在歐洲、美國和非洲有強勁的智慧型手機需求，而小米和歐珀在亞太區新興市場的智慧型手機銷售量分別成長了20％和199％。

Windows平臺的智慧型手機市占率大幅下降，僅剩0.7％

以智慧型手機作業系統來看，Android仍占大宗，市占率高達84.1％，而iOS的排名也仍維持在第二名，有14.8％的市占率，其中位居第三名的Windows市占率僅剩0.7％，相較於一年前的2.5％，大幅衰退了1.8％。

Gartner研究總監Roberta Cozza表示，在發展成熟的智慧型手機市場中，Google透過擴展Google平臺的應用範圍，如汽車、穿戴式裝置、連網家電、沉浸式體驗等，來追求新的營收成長機會。